The brief

Por séptimo año consecutivo necesitábamos “mantener enganchado y enamorado” a nuestro target debiendo hacerles partícipes de la campaña y alargando la misma en el tiempo.

For the seventh year in a row we needed to maintain our targets love and engagement towards our Carnival campaign, facilitating consumer participation and extending the activated period in time.

The proposal

Desarrollamos una campaña como no lo habíamos hecho hasta la fecha en carnaval. Aprovechándonos del tema oficial – profundidades marinas- y trabajando sobre el insight “El Carnaval lo hacemos entre todxs”, dimos con un término que lo resumía a la perfección, “Marejada”.

Taking advantage of the Carnival oficial theme – The world under the sea – and building on the insight “the Carnival’s magic comes from the participation of everyone” we came up with a connection to the popular carnaval song “Marejada”.

The innovation

Realizamos una campaña faseada donde, en primer término, explicamos el concepto e hicimos un llamamiento a la participación online. Posteriormente recopilamos y seleccionamos todas las participaciones para la generación del video final con la canción completa del carnaval.

The campaign was structured in phases, starting by the explanation of the concept, making a call to action to participate online. Later we reviewed and selected the best participants to generate a final spot with the complete carnaval song.

Santa Cruz en Carnavales Todos juntos pa la calle Desde el Orche a la Anaga Brindando con mi Dorada.

 

Bajamos en Marejada En la Weyler hay quedada Y en medio de la fiesta Suena el tema, suena el tema, y bailamos otra vez.

 

Marejada, Marejada Carnavales con Dorada Marejada, Marejada Todos juntos, vacilón Marejada marejada Madre mía, fuerte armada Marejada marejada Oh meneño qué pasó.

Las ganitas van entrando Desde que se vota el tema decidimos el más crema oss qué nervios, el cartel.

 

Con las murgas y sus letras Las comparsas ritmo en vena Los vestidos de mi reina disfrazarnos con colegas todos juntos, otra vez.

 

Marejada, Marejada Carnavales con Dorada Marejada, Marejada Todos juntos, vacilón Marejada marejada Madre mía, fuerte armada Marejada marejada Oh meneño qué pasó.

Commercial

Sin perder la magia y las historias de estos últimos años necesitábamos hacer una pieza de llamamiento que invitara a la participación pues “si el Carnaval lo hacemos entre todxs, el video, también”. Para ello, nos ubicamos en un ficticio Departamento Carnavalero dentro de La Fábrica, donde un grupo de trabajadores van en busca de la canción del Carnaval.

Maintaining the magic and narrative of the last years we needed to deliver a call to action piece to invite all connsumers to participate: Carnival’s magic comes from the participation of everyone, so does our spot. We built a “carnaval department” inside the brewery, were a group of workers are looking for the song of the Carnival.